抖音,使出了騰訊的絕活…
這次更是用騰訊最擅長的矛,攻他的盾——社交。
騰訊的社交壁壘固若金湯,為什么抖音還要做雞蛋碰石頭的操作?
01
抖音社交,卷土重來
這一次,抖音勢要把自己的地盤再拓一拓了!
今年1月,抖音上線了一款客戶端產品——抖音聊天桌面版,相比微信MAC版,體驗幾乎毫無差別。
不僅如此,這款產品的風格,主打的是極致、純粹的社交聊天,并沒有加入短視頻等復雜的功能。
但是,與移動端的受眾人群相比,客戶端是遠不能比的。所以,抖音通過迭代老版的「多閃」,實現了抖音聊天移動版。
關于老版的「多閃」,它是抖音2019年踏足社交領域的初次嘗試,保留了短視頻的強屬性,曾一度風光無限。在上線的一個月里,其日活沖上了1000萬。
不過,成也蕭何,敗也蕭何。
由于短視頻在老版「多閃」的占比過高,而失去了社交的簡便性,怎么說呢,步子邁得太大,容易摔跟頭。
后來,經過一些列的迭代后,新版的「多閃」抓住了即時社交的核心,弱化短視頻屬性。同時,底部導航欄也設置了聊天、朋友、通訊錄和個人中心等板塊,與微信的布置高度吻合。
看到這里,網友們直呼好家伙,在號稱“南山必勝客”騰訊的眼皮子底下,抖音學到了精髓。
其實,曾經「多閃」就由于違反了“用戶授權+平臺授權+用戶授權”的三重授權原則,共享抖音的微信用戶信息,而被騰訊以不正當競爭的理由告上了法庭,索賠290萬元。
再加上老版「多閃」走的是短視頻社交,沒能跑出圈,重新回歸到抖音的業態中,黯然退場。
如今,抖音再次攜新版的「多閃」,向社交巨頭發起了新一輪的沖擊。
02
抖音,要奪騰訊的飯碗?
從初版「多閃」,到飛聊,再到“BeReal”,抖音下足了功夫,從未放棄叩開社交的大門。
2019年1月15日,字節跳動推出了“短視頻+社交”的「多閃」,投入了大量資源,像1億現金紅包、多平臺曝光。
隨著多閃的上線,iPhone端在一個月內就達到了45萬的下載量,沖勁猛,但后勁不足,市場用殘酷的現實,打醒了多閃。
多閃的失利,并未澆滅字節的雄心壯志。
曾經,時任今日頭條CEO陳林表明:
“社交肯定是我們的重點,我在微頭條上說自己對社交有想法,多閃只是一個想法,春節后可能還有另一個想法?!?/span>
2019年5月,字節推出了新款社交產品——飛聊,以興趣、愛好為根基,用戶不需要添加好友,就能和不認識的陌生人發送消息,吸引、交流、碰撞彼此共同的熱愛。
僅上線第二天,就創造了近20萬的下載巔峰,但是,沒多久飛聊也步了多閃的后塵。
有一點不同的是,多閃失利后,被抖音納入了生態體系,而飛聊則是被徹底下架,沉入了時間長河。
后來,海外社交產品“BeReal”的爆火,給字節帶去了新的希望。
抖音上線了類似“BeReal”的的密友時刻,后升級為抖音時刻,主打限時社交。
同時,經過抖音的功能優化,新版的多閃被委以重任。
從“短視頻社交”到純粹社交,多閃調整了戰略方向,強化了社交關系鏈。
抖音的每一次嘗試,無疑都是對騰訊發起的挑戰,尤其是新版多閃的出現,在大家看來,更像是另一個版本的微信。
頻頻發力社交,抖音是想端掉騰訊的飯碗,還是另有深意?
03
社交背后的底層邏輯只有一個
抖音的「多閃」、羅永浩的“聊天寶”、快播的“馬桶MT”,那一年,社交開啟了大混戰模式,群雄逐鹿。
但是哪怕有京東、百度、阿里等大廠加持,也都無法攻陷騰訊的“城門”。這些產品,就像風一樣,來得快去得也快,不曾掀起大的風浪。
社交背后到底有什么大寶藏,值得這些大廠前赴后繼地投身其中?
國內最有發言權的,必然是騰訊,這個靠社交而發家的巨頭。
從QQ到微信,騰訊手里握著的不僅是用戶,更是財富源泉,而且在拼多多、美團等一眾巨頭里,身后都有著騰訊的影子。
不過,這些都只是社交寶藏的冰山一角。
社交格局一旦變化,將出現新一輪的財富分配,誰擁有社交,就有著話語權。
這是大廠所看重的,抖音加碼社交,也是想打造一個強大的生態,突破固有限制,實現業績提升。
社交的本質是人的鏈接,不會消失,且極難替換。
當然,雖然現在的主流社交產品是微信,但也不是高枕無憂。
時代潮流滾滾向前,未來必然會出現新的社交媒介,顛覆現有社交習慣。
變化之中,藏有新機遇,對電商行業更是如此,因為社交背后,影響著流量獲取、私域沉淀。