李子柒回來了，但她的身份也變了。

在一個普通的工作日里，一身素衣的李子柒忽然出現在熱搜榜第一。而這距離她的上一次更新已過去了793天。

時隔兩年后，李子柒的身份從短視頻博主悄然一變，變成了中國農村青年致富帶頭人協會，中國農民豐收節的推廣大使。

鏡頭前的她自信大方：

“鄉村廣闊天地，大有可為”

“在未來，我也會繼續堅持用自己的方式，帶來更多優質內容”

是的，李子柒要回歸了。

這不禁讓人聯想到去年年底，她與老東家微念和解，拿回了「李子柒」品牌。

但畢竟淡出互聯網那么多時間，斬斷過往重新回歸的李子柒，還能否王者歸來？

01

回歸后的第一道坎

李子柒的回歸稱得上一個好消息。

國內互聯網已經太久沒有出現田園詩酒、山間清風了。

在時隔近800天的視頻評論區中，雖有清一色“爺青回”的呼喊聲，但也夾雜著不少其他聲音——

在當下社會里，再優秀的女性，也逃不過容貌審判。更何況是將中國文化傳播至全球的李子柒呢？

其實，常年關注李子柒的網友會了解，每當李子柒出現在別家鏡頭里（如采訪），她的顏值變化可謂是“忽高忽低”。

只有在自己的視頻里，李子柒才會裹著一層“仙女”濾鏡。用最不食煙火的畫面，做著最“柴米油鹽”的事。

不過，作為一位極具公眾屬性的網紅，李子柒的任何一點改變都會成為網絡上的話題。而此次的相貌變化或許會成為其回歸后的第一道坎。

對于“真愛粉”而言，他們是被李子柒的作品深深吸引，大概率是不會對顏值作出過多評判，只期待她的“王者歸來”；泛粉們則會因為顏值問題而搖擺，在一定程度上來說對于李子柒的回歸會有一定的影響。

從2016年的一炮而紅，到2021年7月停更，李子柒發布的作品中，可以說沒有一條視頻是主打相貌顏值的。

在內容為王的流量時代里，李子柒正是靠著那種用鏡頭繪聲繪色地將平凡事物記錄下來的巧思，鋪陳出太多不可思議的美好，為其立足并筑起一道壁壘。

在一聲聲“等你回來”“期待更新”的聲響中，我們能感覺的到——李子柒可能真的無法替代。

02

消失的793天

拿回「李子柒」后，李子柒再無后顧之憂了。

而她為了這一刻，煎熬了整整數百天。

這一切源自于2021年的一條“資本好手段”推文，揭開了她與當年所屬MCN機構微念之間的矛盾。

在此后的一年里，雙方就IP的權益分配多次對簿公堂，直至2022年底，雙方達成和解。

彼時的微念官方用了一句簡單的交代，結束了雙方歷時長達400多天的拉鋸爭奪戰。

最終的結果看似皆大歡喜，實則沒有贏家。

失去IP的微念早在雙方“戰役”打響之前，就找好了退路——賣螺螄粉。從網紅經紀跨界到新消費領域。

在2022年一個名為“臭寶”的螺螄粉品牌悄然上線天貓平臺，與李子柒旗艦店分開獨立運營。

雖然品牌不同，但在售價、代工廠方面，兩者并無太大差異。不同的是，微念對于“臭寶”的投放推廣可以說是不遺余力，在同年6月“臭寶”成為北京WB王者榮耀戰隊的首席贊助商。

如今，“臭寶”已成為抖音螺螄粉品牌的頭部，也成為微念的核心品牌。據數據，2022年微念的銷售額達18億+，新品牌臭寶占比或達35%—40%。

而銷聲匿跡的這幾年里，李子柒的抖音、微博、快手三個平臺總計掉粉約840萬，其中抖音平臺掉粉近600萬。

難以想象，曾經作為中國田園第一網紅的李子柒，也會有人走茶涼的一天。

不過相比國內，李子柒的海外YouTube賬號粉絲數不跌反漲，從原先的 1500萬攀升至1770萬。這得益于她的視頻在海外走紅，那時就有消息稱李子柒的海外廣告收入高達80萬元。

據了解，目前李子柒的全球粉絲約超一個億。如此磅礴的體量，令無數“李子柒”們爭先恐后——

正主隱匿后，大批量李子柒的“替代者”踴躍出現，包括曾紅極一時的“張同學”、“帥農鳥叔”、“疆域阿力木”，以及海外版本的“越南李子柒”“北歐李子柒”等模仿者。

似乎只要有和田園、農田、鄉下有關的字眼，流量就會從天而降。

只不過，那些聲稱“下一個李子柒”的網紅們紛紛尋求快速變現，與真正的李子柒漸行漸遠，最后消散在一波波網紅浪潮之中。

如今正主回歸，仿佛在一片喧囂的網紅圈注入一股強心針。這令人十分好奇，消失許久的李子柒還會被市場偏愛嗎？

03

李子柒還能重回巔峰嗎？

提到中國田園的代表人物，李子柒的名字一定是被重復的最多的那個。

和羅永浩、李佳琦、小楊哥一樣，李子柒一直是領域中的頭部玩家。

這得益于她的“慢”。

在更迭速率極其之快的互聯網中，李子柒卻反其道而行。對比同行的“日更”，她的更新頻率都是按照月乃至年來計算的。

在一則做蠶絲被的視頻里，李子柒偏偏要從養蠶開始記錄；

做蘭州拉面，她特地跑去蘭州和師傅學習了一個月；

做蠟染視頻，她竟然要從播種開始講述；

這般更新頻率換做普通大V或許早就吃不上飯了，但李子柒卻能轉劣為優。

在充滿急躁的時代里，網友們唯獨對她耐著性子。

這得益于她的“精”。

李子柒的視頻往往以中國傳統美食文化為主線，圍繞中國農家的衣食住行展開。用一種抓人的魔力，讓身處快節奏、高強度的網友們抽離出鋼鐵叢林，體會生活本該有的樣子。

用網友的話來說，“看她的視頻，只是炊煙繚繞的山谷，便療愈了一天的躁郁?！?/span>

視頻里的李子柒，沒有一個字說中國好，但卻用盡了每一幀講好了中國文化。

又“慢”又“精”成為了李子柒的標簽。

回歸后的李子柒，倘若能保持往年視頻的質量，那必然能夠快速籠絡人氣。

但在如今的市場環境下，商業變現難的問題不知是否會成為李子柒的商業瓶頸。

據了解，李子柒的天貓旗艦店在2020年開始銷量逐漸下滑，從原本的10億元GMV跌落至2021年的6.76億，再至2022年上半年的1.7億元，跌落了51%。

而斷崖式下跌的時間點，與微念李子柒之間的矛盾爆發節點相吻合。旗艦店的強盛，或許離不開微念的操盤能力。

就像當初2個月吸粉1300萬的張同學，首次直播僅僅賣出342萬GMV。由此可見，縱使有再強大的IP能力，倘若沒有專業的運營操盤，流量不過是一串無用的數字罷了。

如果說李子柒的相貌改變是其回歸后的第一道坎，那么IP商業變現一定是她未來將要面對的最大難點之一。

這也許是她回歸后首要解決的問題。畢竟流量不能變現，重回巔峰也“不值錢”。